跨界营销的产生背景

跨界营销是一种营销方式，与合作营销一样有“合作”的特点即一般是不同行业的不同企业之间的合作营销。跨界营销的“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，不同的企业品牌的合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，一般可以建立“跨界”关系的不同品牌是互补性而非竞争性的企业品牌，不同品牌跨界合作实现跨界营销的过程中，所指的互补不是品牌功能上的互补，是一种用户体验上的互补。

现代经济市场的竞争随着经济发展越来越激烈，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界营销已经成为国际市场发展的营销方式之一，跨界营销代表了一种新锐的生活态度和审美方式和营销方式的融合。

跨界营销产生的背景主要是：每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想，互补性的品牌之间更容易产生品牌联想。

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