跨界营销兴起的原因

跨界营销作为一种新型的营销模式，随着经济全球化的发展，跨界营销兴起的原因有以下：

一是市场竞争的日益激烈，产品功效和应用范围的延伸让各个行业间界限正在逐步被打破，在一个大的概念范围内行业之间早已是你中有我、我中有你，不少产品的生产是由多个行业参与制作的，“跨界”合作生产的产品品类越来越多，跨界营销是顺应市场发展的营销方式；

二是市场发展背后，新型消费群体的崛起，这群消费者对于消费者的需求越来越个性化和多样化，这意味着他们消费时希望产品可以实现多种功能，他们更加渴望在消费上可以体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品位，跨界营销可以让产品具有不同行业的文化特点；

三是市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变，市场竞争的背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业由过去关注企业更多转向关注消费者，因而对于整体市场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者，由此需要跨界营销，跨界营销可以让企业的营销覆盖更多不同层次的消费者；

四是现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力，现代经济已经是全球化的市场，一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加，企业与企业合作实现跨界营销可以更好地让企业在市场上立足，更好地实现共赢。

基于以上原因，跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，跨界营销使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。

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