市场营销环境的特点

市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和，是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。

市场营销环境具有以下特点：

　　1、客观性：企业总是在特定的社会、市场环境中生存、发展的。这种环境并不以营销者的意志为转移，市场营销环境具有强制性与不可控制性的特点；

2、差异性：不同的国家或地域，人口、经济、政治、文化存在很大差异性，企业的营销活动必然面对这种环境的差异性，需要制定不同的营销策略；

　　3、相关性：指各环境因素间的相互影响和相互制约，市场的营销环境的相关性表现在两个方面：

　　（1）某一环境因素的变化会引起其他因素的互动变化；

　　（2）企业营销活动受多种环境因素的共同制约。

　　4、多变性：市场营销环境是一个多变的动态环境。

　　5、双重性格：市场机会与环境威胁并存

　　6、多样性：构成市场营销环境的因素多、层次多，对企业展开的营销活动的影响方式多。

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