在互联网时代,大数据从概念到实际的变化过程使企业商家的营销模式发生了很大的改变,大数据营销成为新兴热门、更适应互联网时代的营销方式,大数据营销改变了传统的广告营销模式,表现在以下方面:
1、以往的市场营销在对消费者市场进行细分时,通常按照人口统计数据和生活方式的相关信息来划分市场,广告营销多以策略、创意和媒介购买力作为核心竞争力。但是伴随社会化媒体的崛起、移动互联网的扩散应用以及智能终端设备的普及,广告营销不再能满足市场营销的需求;
2、互联网时代意味着海量数据的出现,这是技术应用的必然产物,另一方面消费者的注意力也被高度碎片化,所获得的信息也变得碎片化,因此消费者对于所需信息的精准度有了很高要求,大数据营销是发展的必然产物,传统广告营销并不能同时满足碎片化和精准化的需求;
3、面对碎片化的传播环境和对精准信息需求大的消费者,如何精准找到目标消费者成为营销的重点,大数据营销由此诞生。大数据营销要做到获取并分析消费者的实时行为数据、收集并挖掘消费者与品牌的互动行为数据这两个重点,这是传统广告营销不能做到的,若要跟上时代,必须要进行改变;
4、在大数据时代中,广告营销要找到目标消费者并做出合适的调整,比如从借助单向或分散的传统媒体与消费者沟通信息转型为如何与目标消费者进行即时沟通、给予即时响应、适时提供合适的建议或解决方案等等;
5、广告营销需要借助大数据营销的技术对大数据进行分析,挖掘社会化媒体平台上的“弱关系”传播力量,利用大数据为广告营销提供消费者需求路径,挖掘寻找能够进行精准互动广告营销的依据,与大数据营销配合提升广告营销传播的投资收益。
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