社区网络营销的特点和缺陷

社区网络营销是网络营销的一种营销模式，简单来说是把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，这个空间即为一个“社区”，在这个社区让成员相互沟通，通过活动尽可能产生商品的营销效果。

这种网络社区是可以成为一个真正意义上的聚会的场所，随着互联网技术的发展，以及互联网对人们生活的影响，在大多数情况下，甚至可以取代人们在现实生活中的聚会场所。在这个环境下，电子商务的发展让企业通过口碑的力量进行大规模的网络营销，如果可以让社区成员努力创建个人及专业的伙伴关系，那么可能吸引这些成员成为忠实客户。

　　但是社区网络营销目前的缺陷也很明显，主要是营销成功率实际上很低，尤其是作为产品促销工具时，已经有许多专业或综合性的B2B网站出现，这些网站在帮助买卖双方撮合交易上的营销效果更明显，因此网络社区的营销功能渐渐地被淡化，更多的是以增加网站吸引力和提供更好的客户服务为主，这是社区网络营销在实现过程中最大的缺陷。

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