网络营销信息检索是指在网络上对营销信息的寻找和调取工作,这是一种有目的、有步骤地从各个网络站点查找和获取信息的行为。一个完整的企业网络营销信息收集系统包括先进的网络检索设备、科学的信息收集方法和业务精通的网络信息检索员。不管是哪种市场营销方式,尤其是以信息为主的当下这个互联网时代,要在互联网上开展营销活动可说是处处离不开信息,因此信息的检索对于企业来说是相当重要的。信息检索是一项操作不复杂但是实际上也不是很容易的工作,对企业来说,对网络营销信息检索有什么基本要求吗?
(1)及时性:这是指检索的信息可以迅速、灵敏地反映销售市场发展各方面的最新动态。在现代,大部分信息都是有时效性的,其价值与时间成反比,如何提高时效性以便能最快地使工作完成是现代企业的发展需求,网络营销信息检索工作也当具有及时性才能产生更有利于企业的营销效果;
(2)准确性:信息作为企业营销和经营发展的重要依据,应该真实地反映出客观的现实情况,尽可能减少失真度。在网络营销中,由于买卖双方不直接见面,几乎所有信息都是通过互联网虚拟平台进行交换和交流的,因此信息便是决定交易的重要依据,信息的准确性直接影响交易结果,在对这类信息进行检索时需要确保它的真实性;
(3)适度性:适度是指提供信息要有针对性和目的性,不要无的放矢。没有信息就没有可以分析依据的内容,那么企业就难以开展营销活动,发展方向也难以明确和前进,信息太多没有分类或统计区分亦容易使企业误导发展进程和方向,因此网络营销信息的检索需要适度性;
(4)经济性:指考虑如何以最低的费用获得必要的信息,在这个经济发展飞速的时代里,追求经济效益是一切经济活动的中心,企业在想方设法地使效益提高的同时降低成本,获取信息同样需要一定的成本,如何使网络营销信息检索的工作更有经济性是企业网络营销发展的基本要求之一。
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