网络营销绩效评价的原则

网络营销绩效评价的原则是选取指标的指导思想，指标体系的构建应该遵循目的性，在进行绩效评价时，主要需要遵循以下几个原则：

1、目的性原则：建立评价指标体系的目的需要能客观、准确地反映营销活动的综合效果，为企业提供可用的决策信息，因此目的性是必须遵守的原则；

2、科学性原则：网络营销绩效评价需要构建的指标体系应能客观准确地反映实际情况，真实科学的数据更利于通过指标体系的核算与综合评价，也能让企业对自身目前的营销和发展情况通过统计分析有一个更明确的了解，看到与竞争对手的差距，从而完善发展决策；

　　3、全面性原则：网络营销绩效评价指标体系也应能够完整、多角度、多层次地反映企业网络营销的效果，应有纵向和横向比较的双向指标；

　　4、实用性原则：网络营销绩效评价的指标体系要有明确含义，指标的核算应以现有统计数据为基础，且指标设计要突出重点，尽量简化，从而使指标体系在实际中易于操作，切实可行。

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