网络营销风险有什么特征？

对于网络营销风险的类型和产生原因有了一些了解，那么网络营销风险有什么特征呢？一般可以认为它主要有以下几个特征：

　　（1）客观性：网络营销风险的存在与发生就总体而言是一种必然现象，是一种不以人们的主观意志为转移的客观存在，根据社会发展和技术发展而出现的，具有一定的客观性；　

（2）可变性：市场风险除了具有一定的客观特征，风险本身具有一定的不确定性和偶然性，是否发生取决于各方面的条件，风险是可变的，通过一些规避手段如在一定条件下使风险性质、风险量变化可以让某些风险在一定的空间和时间内被消除，也有可能产生新的风险等等；

　　（3）复杂性：网络营销风险因为虚拟环境、技术、法律法规等方面具有复杂性，首先表现在其发生的原因、表现形式、影响力和作用力，再者风险形成的过程是复杂的，在营销工作开展的过程中各个环节都有可能产生风险，但是风险的强弱、频度及表现是不同的，企业经营者对其把握存在一定的难度；

（4）偶然性：网络营销风险的存在具有抽象性和不确定性，因此网络营销风险的表现形式、发生的范围、程度和频率等都具有偶然性，企业需要在开展营销活动的过程中通过观察、比较、总结、分析来积累经验，才有可能找出规避风险的办法及其内在的运行规律。

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