网络营销风险是怎么产生的？

关于网络营销风险前面介绍了它在七个方面的风险类型，那么这些风险是怎么产生的呢？这些风险的存在是制约企业开展网络营销的重要因素，它们的形成不仅仅是企业自身原因导致的，通过探析网络营销风险产生的原因，有助于强化社会和企业对这类营销风险的认识，并为规避风险提供依据。

　　1、国家经济管理体制的不完善：与传统市场相比，互联网是虚拟的，同时也是具有成长性的市场，其自发的市场机制如价格机制、竞争机制等很不完善，因此相关的企业的经营行为不很规范，对国家宏观管理体制的依赖会更强，国家原有的很多市场监督机制在网络市场条件下变得不适用，造成市场监管机制不健全，虽然近年来已经开始有一些相关的法律和法规出台，但距离完善系统的市场监管体系的目标还相去甚远，制度的欠缺和管理体制的不完善就必然会给企业带来网络营销风险；

　　2、网络安全技术的落后：我国的互联网技术起步比较晚，与其他技术发达的国家在发展上有较大的距离，尚不能掌握很多互联网高尖端技术，且很多网络关键设备依靠国外进口，这不仅增加了企业开展网络营销的技术难度，更带来了一些无法预知的风险隐患；

3、企业自身的因素：对于我国很多开展网络营销的企业来说，与国外很多大企业相比，我国企业的规模普遍较小，在技术、资金、人员、管理等各方面都处于劣势，抵御风险的能力相对较弱，其次我国的很多企业在这种营销方式上的进行时间和经验较少，对于会出现的风险和如何防范规避风险没有前例和经验可循，还有不少企业对于网络营销更多的关注在于经济效益和高效从而忽视了其可能存在的风险，对于可能存在的风险没有有效的应对措施。

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