我国网络营销发展现状分析

接下来对我国网络营销发展的现状从5个方面简单地概括和分析一下。

（1）消费者方面：首先网络营销是在互联网这个虚拟环境里展开的，在虚拟环境中需要交易的双方彼此信任才能将活动和业务进行下去，网络市场是企业要开拓的很重要的市场，但是消费者因为网络市场这个虚拟市场的风险以及售后保障等会对网络市场没有消费信心，企业要确保网络交易的信任机制和真实可靠性，从而让消费者对企业的线上交易平台和机制有信心；

（2）企业方面：信誉是一个企业的形象表现，在网络这个虚拟环境中要让消费者信任企业就需要有良好的信誉，但是除此之外，企业计算机应用水平落后、管理水平落后、经营方式陈旧也是限制网络营销发展的因素，如果因为这个因素，在企业网站浏览的客户量少，网络给企业创造的效益就减少，或者企业的组织结构没有调整为开展这种营销活动所必需的结构，这也很不利于营销活动的开展；

（3）政府方面：网络营销的全球性要求必须建立一个全球化的标准和规则，以保证网络营销活动的实施，所以政府对网络营销活动不宜过多干预，而应遵循电子商务的国际准则，尽量放权于企业，政府所起的作用是扶持和服务；

（4）物流方面：网络营销虽然缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争差距，但对企业的物流水平与能力提出了更高的要求，目前我国拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大中小企业，物流能力不强，效率不高，因此发展电商行业仍需要进一步的完善；

（5）人才方面：人才是网络经济中最重要的资源，目前企业广泛开展营销活动缺乏懂得计算机和网络技术的营销人才，绝大多数企业还不了解网络营销的处理方式，不懂得如何应用电子手段来改进企业经营。为此，企业必须要充分利用各种途径、手段，培养、引进素质较高、层次合理、专业配套的网络及经营管理等方面的专业人才，为企业开展营销活动提供人才保障。

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