企业网络营销策划的三大分层

在中国，企业制定网络营销策划的过程中一般会按照不同层次进行，大致可分为以下三层：

（1）信息应用层：这是制定网络营销策划的最基本的层次，在这个层次上，企业主要通过利用互联网来发布信息，企业会充分利用网络优势与外界进行双向沟通，在这个信息应用层中，企业对信息技术的要求不需要很高，只需知道基本的使用方法即可。在这个层次中主要行为是通过电子邮件、推送信息让企业与消费者进行沟通、交流，或定期给客户推送各种产品的新品信息、推荐或促销等等信息；

（2）战术营销层：在这一层次中企业主要进行的工作有三方面，分别是网络营销调研、网上销售和营销战术系统，是在开展营销活动之前所做的准备工作；

（3）战略营销层：这个层次是建立在战术营销层的基础上，将整个企业的网络营销团队和营销计划、营销理念等完全融入互联网络中，依靠网络指定方针、开展战略部署，从而实现战略转移、缔结战略同盟等战略决策。

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