保险行业微信营销出现的乱象

自微信上线以来，用户数量不断增加，微信的功能也越来越丰富，微信公众号的出现更是为各行各业的商家提供了微信营销的选择。但由于微信营销是一种新的营销方式，很多商家在不了解的情况纷纷参与，由于平台的新兴，一些规范也尚不完善，因此出现了一些营销乱象。以保险行业来说，出现了以下乱象：

乱象一、与情感捆绑：某保险企业上线了一款以分享方式提高保额的保险产品，每个用户只能给自己投保一次，想要提高保额需要用户将其转发给更多朋友，并且朋友也支付了保额，以达到“互惠互利”的目的，但这种方式无形中给了朋友之间压力，捆绑了朋友之间的感情，虽然能达到微信营销的宣传效果，但却很容易将情感量化；

乱象二、擦边球：某保险企业上线了一款名为“宝贝存钱罐”的保险产品，通过投保增加保额，让许多家长误以为和为孩子存款一样而将相关微信营销内容转发，而监管部门是严格禁止保险产品跟储蓄存款挂钩的，这款产品就有打擦边球的嫌疑；

乱象三、娱乐过于保险：在夏天，天气容易变得炎热，一些保险公司会推出类似高温保险的产品，常见在微信平台上销售，规则是如果在某一段时间期间达到了一个规定温度以上或达到了规定温度的天数累计到了一定的标准，就能获赔，这款产品在微信营销推送中受到不小的欢迎，但实际上这是一款基本偏向保险企业的产品，虽然天气炎热但保险规定的高温温度与大多数城市的平均高温有差别，难以起到实质作用。

  由此可见，微信营销是一把双刃剑，效果也需为企业满意，但会降低用户的满意度和体验度，应尽量减少这些只为获益而产生的乱象。

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