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食品营销案例之二

应用关键词:食品营销

1芬达:瓶子扭一扭,营销自然来

在当今饮料市场,“瓶子营销”在食品营销活动中是对于消费者来说经常看到的促销形式,但是对碳酸饮料而言一般装饮料的瓶子很难做成千奇百怪的形状,因此这类饮料本身含有气体,存在一定的气压,这种气压容易使包装用的瓶子变形,而芬达则打破了这一定律20176月份推出了一款吸睛无数的“扭扭瓶”。

“扭扭瓶”是世界首款不对称碳酸饮料瓶,它的灵感来自于人们挤压橙子出汁儿的动作——瓶身的中间有一个节,可以捏住两头自然地实现扭转。此外,新的外观还带来了新的口味。“扭扭瓶”里面所含的糖分比传统芬达减少三分之一,更适合这款“更苗条”的瓶子。为配合新包装上市,芬达还邀请到人气爆棚的TFboys 一起开“扭”,短时间就形成了强大的话题传播,让老品牌焕发了新活力。

2农夫山泉:4 亿瓶走心“乐瓶”引共鸣

农夫山泉的食品营销一直以来都会以瓶子营销开展营销活动,农夫山泉2017选择和网易云音乐合作,精选出30 条网易云音乐乐评,印在4 亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身制成“乐瓶”,并在北京、上海、杭州、南京等全国69个城市和京东超市销售

当消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后,手机界面就会出现一个沉浸式的星空,点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。当拿起一个“乐瓶”,看到他人留下的乐评故事,一次再普通不过的物质消费就转变成精神符号消费,置身于这样的情境中,即便明知是广告,也不会反感,反倒因为好奇被吸引,大大促发了人们的二次传播这个营销活动是一次十分具有创意的食品营销活动。

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