口红营销案例

电商平台上的故宫系列产品结合古典、利用和故宫合作的机会，开发出具有故宫文化创意的产品和营销活动。

故宫电商在销售了文创产品受到欢迎和好评后，近来开始向彩妆，首次跨界做妆，瞬间刷爆网络，开展了口红营销活动。

故宫电商出品了一系列故宫风格的口红眼影、腮红、指甲油等彩妆产品，最为突出的是六款故宫口红，分别为郎窑红、豆沙红、玫紫、枫叶红、碧玺以及人鱼姬。故宫口红膏体的颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，故宫口红还采用了3D多层打印科技，将传统图案打印在口红管上，彰显出织物的肌理和刺绣的立体感。

作为文创文化传播和产品研发者，一直以来开发出了不少故宫的衍生产品，此次故宫口红营销在粉丝的支持下获得了很多关注，故宫口红的外观设计非常亮眼，颜色全部源自后妃服饰与绣品，口红膏体颜色也是源自故宫藏品的颜色，让人刹那间仿佛能感受到古人精致的诗意赋予了每一个女人。同时外包装是运用了最顶级的3D打印技术，而且还做出了织物的肌理和那种的凹凸感，这样的包装很有中国风的味道。在口红遍地撞衫撞色的今天，故宫这套高级中国风口红，让你从包里拿出它的那一刻，便能成为全场焦点，故宫口红的设计本身就可以作为口红营销的亮点。

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