二维码营销的核心是什么

    要回答这个问题，就不得不提到一个词：参与度。

    无论是传统的营销策略还是依靠互联网+的新型二维码营销手段，企业在促销过程中所担心的并不是要不要花钱，而是钱花不出去、或者是没花到点子上。本质上，这就是消费者的参与度问题，只有参与度高了，花出去的营销成本才能为企业带来收益。而对于二维码营销来说，参与度和扫码率是可以划等号的。重复购买率、客户数据分析、动销效果等等，这些全都是建立在扫码率的基础上，只有扫码率高了，才能为企业带来这些东西。因此，能保证高扫码率的二维码营销公司，就是所有快消品企业最优先的选择。

    怎么提高扫码率？

    早期的时候，二维码营销的方式非常笨拙，所有商品上印着的都是同一个二维码，消费者在扫码之后，还要输入一长串编码，才能核对自己的中奖信息。导致兑奖过程异常繁琐，扫码率远远达不到预期。后来有了一物一码的方式，每个商品上所印的独一无二的二维码，让每个商品都有自己独特的身份信息，消费者拿到之后只需随手一扫，就可以领奖，这也是现今二维码营销最常用的方式——“一物一码”“一箱一码”“一卡一码”。

    但是即便到了这种程度，依然有很多影响扫码率的因素，要想提高扫码率，就必须重视以下几个问题：

    1、厂家对活动本身的宣传推广

    想让消费者扫码，首先得让消费者知道有这个活动，因此在整个活动的过程中，特别是在前中期，一定要有足够力度的宣传推广行动，包括但不限于各种线上线下的广告、海报、传单等。

    2、奖品设置

    促销活动都是围绕着奖品来展开的，奖品是促销的核心，无论是传统的线下促销还是线上的一物一码促销，都是建立在奖品的基础上。奖品种类、中奖概率、领奖操作，都会大大影响消费者的参与积极性。商品不同，其消费者人群也会有所不同，真正做到根据产品消费者人群的定位，制定具有针对性的奖品设置方案，大幅度增加活动黏性，提高二次购买率，让扫码率一升再升。

    3、喷码技术、识别难度

    二维码营销的载体就是二维码本身，所有功能都是围绕二维码来实现的。要采用一物一码的方式，那印刷喷码就是一个非常庞大的工程。针对不同的商品，喷码要求会有所差别，这就对喷码技术有了一定的要求。又比如有时候要求喷在曲面的瓶身上，或者是喷在透明的玻璃上，甚至是需要微型码喷在易拉罐拉环上，这些不同的情况都会大大影响到消费者拿到商品之后扫码的识别难度。

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