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快消品一物一码创新营销

时间:2021-07-13  分享到:

      不论是二维码营销、还是二维码做渠道管理、或者二维码生产优化等,在快消品领域应用非常频繁,特别是营销和渠道管理方面。

二维码一物一码技术是怎么实现的,他分为三大块。应用领域非常多类型,简单讲讲码系统

这个管理系统其实是后台的数据管理系统,对应的不同的内容或者活动去生成不同的链接,要知道二维码不是天生是二维码,其本质是一个个不同的链接或者文本内容。

互动系统/数据系统

互动系统是二维码应用活动的系统,例如当一个二维码出来后,这个码代表的是什么含义,这是需要前置设计的。如果不设计扫码进入后的相关功能,那么基本上二维码附在任何一个商品上都没有价值,因此需要非常强大的二维码互动系统才能有效的支撑二维码在各个领域的应用,例如二维码扫码抽奖、二维码防窜货系统、二维码防伪功能、二维码互动等等。

现场赋码系统

这套系统不是简单的软件就行,它必须是软硬件一体化的。当机器收到系统的指令,就要在系统内将单独的链接实时变成二维码,然后通过激光刻蚀或者喷墨等手段将二维码附着在我们要附着的商品或者物品上去。同时基于部分特殊功能,还需要配备计算机视觉识别的设备,对二维码的有效性进行监测,或者对需要关联的商品进行多码关联等,也便剔除无效二维码。

一物一码技术与二维码技术的应用

一物一码包括二维码,但不仅仅是二维码,一物一码本质是一个很宽泛的词,但是今天就聚焦在二维码,不然太发散可能讲不清楚。

1.二维码营销方面

一物一码营销在快消品领域的应用,是指通过在商品的外包装或者内包装印刷相关的活动说明,消费者扫码进入活动界面参与互动,例如目前做这块比较出名的东鹏特饮,靠红包蹭蹭蹭的销量上涨,技术门槛高吗?其实不然,只是常规手段。还有湖南最为出名的槟榔,一包二十,扫码中10块的都有,也让槟榔的销量蹭蹭涨。除此之外还有扫码抽奖、扫码集图、N次中奖、指定中奖(指定区域、指定人群等)等等。企业增长的根本决定因素还是由市场购买率决定的,市场需求既定,同类购买率越高,企业增长越快其实这和目前快消品的痛点分不开,很多企业都是主要做渠道维护、渠道营销,基本无法直接面向消费者进行营销,有了二维码其实反而解决了触达消费者的问题,自然能够直接拉动货架的销售。

2.二维码渠道管理方面

渠道管理是快消品企业的巨大痛点,缘何?费用核销,每年大量的费用在渠道被截留,导致很多时候活动推不动,销量增长不明显;同样的,要花费大量的人力成本全国督查窜货问题,品牌商每年要花费大量的精力进行区域窜货的摸排。二维码做渠道管理有几个方面的应用,一是作为出入库的扫码标记,每次出入库进行扫码识别,可有效的将不同的商品绑定在不同的经销商手里。二是多码关联,哪怕拆分箱子和产品本身,都能够立马识别货品的来源在哪里。三是配合消费者活动,当大量用户跨域扫码参与活动时,本身产品有标记属地,那就可能有针对性的进行窜货核查。

3.二维码防伪

将防伪单独拎出来讲,其实是对于防伪的重视。目前国内的防伪都是通过唯一编码的验证手段,这种方式比较简单,同时也容易撕毁和替换。真正的二维码防伪有几个有效手段进行加强,不是简单的在印刷厂搞一个编码防伪系统,有点Low

真正的高价值商品防伪一定要采取多码关联+扫码预警

我们之前做的项目有几个手段,一是通过机器识别让多个二维码实现绑定,拿白酒防伪来讲,通过对白酒瓶盖(内外盖)、瓶身、标签贴、瓶盒、瓶箱实现六码关联,为企业客户提供一个自己的小程序查伪工具,任何一个部件的脱落或者不对版就能实现防伪提示。另外,哪怕以专门做茅台假酒这种钻孔取酒的造假手段,依然可以有效防范。通过在瓶盖内加上二维码,此二维码每次扫码都能记录扫码地点、时间、人员,从而对假酒进行提示,只要一开盖扫过码就不能进行二维码防伪认证。

4.一物一码与智能制造

智能制造可能还不足以描述,应该称之为智慧制造。未来的制造业要想智慧化,必然要对每个原料、部件实现身份化,这样可以实现所有生产数据化、量化、可追溯化,当实现智慧生产后,往后那种大量召回的事件可能就会很少发生了。

当每个物件都有身份的时候,后台的数据能够有效的追踪物料消耗情况,物料使用在哪里,出现问题可以直接进行对应物料的更换或者修复等等。具体可以想象的问题还有很多

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