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企业APP精准营销

时间:2020-06-17  分享到:

微博APP营销受到部分广告主亲睐的一点是其精准性,企业做一款APP应用放在网上,只有对它感兴趣的网民才会下载和使用它。微博虽然具有用户量大、传播性强和开放度透明等优势,但是其针对性远不如企业定制的APP客户端那么精准。

新浪微博很成功,但只是在积累用户上的成功,在微博的商业化上的表现并不如此。APP营销是新浪重新翻盘的一个机会,然而新浪却没有把握住这一机会。APP营销具有很多优势,但是也面临着不少困境。

一、微博APP被冷落

通过身边的朋友了解,他们使用微博的频率已经有所下降,而且基本上不会选择通过微博获得APP应用软件的信息。此前曾有专业分析人士认为,微博的社交属性可以提升APP应用的吸引力。但是在如今看来,微博的陌生人社交远远没有腾讯、人人网的熟人社交更具吸引力。陌生人之间的信誉度都普遍低,远及不上熟人之间的信誉度,这也是微博APP营销失败的主要原因之一。

二、APP应用的用户体验一般

不少企业在借用企业APP营销时,过于关注营销,而忽视了APP应用本身的用户体验。加上开放平台本身审核并不严格,导致很多盗版的和同质化的应用上线,这种应用即使放在显著的位置推广,仍然无人为津,更别说起到品牌传播的效果了。对于一个产品来说,如何做好用户体验永远是需要重视的问题,APP应用若是没有良好的用户体验,就算推广的力度有多大也不会有太多的下载量。

所以企业的APP开发更需要重视的还是用户体验,要多从用户角度为用户考虑。就算是在微博上进行APP营销时,也需要特别注重做好用户体验。

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