跨界营销对企业品牌的缺点

　　跨界营销对企业品牌起到了推动发展的作用，但也有刚开展这个营销活动过程中的缺点，跨界营销的缺点一般是以下两个缺点：

　　1、哗众取宠：比如某啤酒品牌与某知名运动口号进行跨界营销，但啤酒与合作运动没有相同点也没有互补性，表现出的营销效果有噱头但没有产生实际效益，如果跨界营销的合作企业两者没有互补性、契合性、不能引起消费者的共鸣，那么营销就只是哗众取宠；

2、难以融合：每一个行业都有自身独特的性质与特点，跨界容易融合难，可以建立“跨界”合作关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补，两个不合适的品牌进行跨界合作营销不能提升营销效益。

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