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企业跨界营销的三种模式

时间:2019-11-26  分享到:

企业之间的跨界营销主要呈现为以下三种模式:

(1)水平跨界营销:不同行业、不同品类的之间,根据目标一致性,实现优势互补,创造竞争优势的营销手段。这种营销模式在现在越来越成为商业竞争中的常规武器,而且发挥出与众不同的作用力,这种营销模式的形式多种多样,比如不同行业间的产品开发,不同行业间的推广传播,不同行业间的联合促销,不同行业间的渠道协同开发以及不同品类之间的产品延伸等等;

(2)纵向跨界营销:厂家与商家两个不同的个体连成一线,共同投入市场、共同建设渠道、共同服务消费者,实现利益共享,实现合力打天下,实现厂商之间的战略联盟;

(3)交叉跨界营销:企业、合作单位、消费者之间形成三位一体的联动式关系,企业、合作对象、消费者共同享受到各自所需的价值与利益。这种营销模式的主要角色是消费者,而企业、合作对象只是规则的制订者、操作者,但在整个跨界营销过程中三者却是融为一体的共赢者。

跨界营销 

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