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合作营销是怎么样的营销方式

时间:2019-11-15  分享到:

现在常常可以在电视上或网络媒体看到不同行业的两个知名品牌合作,如联名产品、共同推出新的研发合作产品等等,这种品牌企业之间的合作已经成为消费者常见的营销方式,这种营销方式就称为合作营销。合作营销主要是指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补、增强市场开拓、渗透与竞争能力联合起来共同开发和利用市场机会的行为,也称为联合营销,协同营销。

合作营销主要是指厂商之间通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到共享营销资源、巩固营销网络目标的一种营销理念和方式。 合作营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果,有时还能达到单独营销无法达到的目的。

合作营销是企业之间更加战略性的营销合作关系,两个或两个以上的品牌或企业,为了实现资源的优势互补,增强市场开拓、渗透与竞争能力,达成了长期或短期的合作联盟关系,共同开发和利用市场机会

营销专家艾略特·艾登伯格(Elliott Ettenberg)在其著名的《4R营销》一书中预言:“合作营销将是后经济时代新的大趋势。”合作营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系,任何一个企业面对众多水平更高、实力更强的对手都不可能在所有方面处于优势,那么在这种形势下,如果具有优势互补关系的企业可以联合起来,实施联合营销,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供服务等,就可以降低竞争风险,增强企业的竞争能力。

合作营销 

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