整合营销的操作思路

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销。整合营销主要有4个操作思路，具体如下：

1、以整合为中心：着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高度一体化营销。整合营销既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合；

2、讲求系统化管理：整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公司，产品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势；

3、强调协调与统一：企业营销活动的协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销；

4、注重规模化与现代化：整合营销十分注重企业的规模化与现代化经营，实现规模化不仅能使企业获得规模经济效益，还为企业有效地实施整合营销提供了客观基础，同时实现这种营销也需要依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，现代化可为企业实施营销提供有效保障。

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