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对立营销是什么

时间:2019-11-12  分享到:

对立营销,是企业的产品在推向市场时,在每个竞争阶段,均需要找出对立者(对立者可以是品牌、产品、企业或者个人),根据对立者的营销策略体系,建立对立的营销策略体系来跳出同质化竞争市场,或阶段性打击竞争对手的一种营销方式。

对立营销的意义是什么?在目前的市场上,很多企业经营的产品都存在同行竞争激烈、同类产品众多、产品同质化严重的现象问题,在没有很多具有创新性的产品的市场环境下,消费者在消费心理层面,对于目标消费品会进行对比行为,这就导致产品多维度同质化,进而品牌同质化,新生的产品或品牌,很容易被淹没在整体市场中,所以企业需要开展对立营销来脱离同质化竞争的发展局面。

对立营销策略一般由目标市场、对立者、对立策略三者组成,根据目标市场,设定主要竞争对手为对立者,针对对立者建立企业或产品自身的营销策略体系。

对立营销 

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