大数据营销产生的营销变革

大数据营销是一种与传统营销完全不同的市场营销方式，同时它也促使了企业营销发生了变革，大数据营销产生的营销变革主要如下：

（1）大数据营销将营销导向从媒体到用户：传统营销主要是企业为了使其宣传活动能够让更多消费者看到，而在受关注程度较高的网站、电视台或纸媒上投放广告，这种营销是以媒体导向的营销方式，但是这种方式大多时候不能切实掌握受众动向及保证后续影响，因此不能保障企业的营销效果及转化率，而大数据营销则改变了这种媒体导向的营销，以基于客户端的定制化跟进式营销方式逐渐代替了传统的统一化一次性媒体投放，实现了以用户为导向的有效营销；

（2）从用户主观信息数据库到用户客观行为数据库：传统营销主要是基于市场调研中的数据进行判断的，比如通过用户主观信息（生活方式、价值取向）推测消费者的需求、购买力和购买可能性后开展相营销活动，但这种方式得到的统计数据一般不够全面、指标的精准度不能受到保障，因此制定的营销策略也难以精准实现，而大数据营销是依托大数据技术开展营销活动的，因此企业进行分析和预测的数据来源是全方位、多方面和多角度的，数据海量且更真实，企业能够更精准地推测消费者的消费需求和倾向，制定出更有效的大数据营销策略。

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