微博营销通过发布营销内容来吸引用户阅读,继而主动了解发布营销内容的企业或商家品牌以及它们的产品或者服务,因此微博营销实际上也是一种内容营销。微博以简短的文字让人们能够简明扼要最快地分享自己的心得体会,并且非常容易产生病毒式的影响,在其中发表的言论可以迅速向更大范围传播开来,且发布微博的实施成本很低,因此这种内容营销方式深受各企业和商家的青睐。现在越来越多的企业开发了自己的APP,通过APP以及微博结合的方式来做内容营销,这种方式可以帮助企业解决一些在以往微博营销过程中需要解决的问题,比如:
(1)微博的信息不集中,微博平台的用户注意力分散,不容易关注到企业发布的营销内容;
(2)微博数量过于庞大,内容营销的微博容易被淹没;
(3)不够系统化或专业的问题。
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