UGC网络营销的三种常见玩法

UGC是User Generated Content的缩写，意思为用户创造内容，是一种新型的网络营销内容模式，这种营销内容模式较于其他模式的特点在于为用户提供一个自由发挥的空间，将营销传统的单向传播转变为双向传播，鼓励用户参与创作，带动网络营销。接下来介绍UGC网络营销的三种常见玩法：

一、H5+弹幕：这是一种极为简单而又强大的UGC，通过发布弹幕，用户之间可以发送祝福、吐槽或其他想要分享的消息，加强用户的参与度和积极性，这是在目前各种能够提供弹幕功能的视频网站上非常受到用户欢迎和认可的UGC玩法；

二、图片生成：图片生成是一种十分简单又可以让用户感受到乐趣的UGC网络营销玩法，用户只需操作上传图片即可得到搞怪的、搞笑的、感动、温馨的等等各种类型的图片，各种各样的表情包常常从中产生并且运用在节假日或平时的互动中，这种玩法可以较好地产生营销效果，需要注意降低用户图片内容生成的门槛以便提高用户的参与积极性；

三、内容征集：内容征集简单来说就是企业的网络营销人员策划出一个主题，并且邀请用户参与或者在所有参与的用户中，挑选出一些优质的UGC进行分享，以此扩大营销活动的影响。这种营销玩法现在常常被应用，例如网络游戏的各种设计图或周边产品的设计、餐饮店的用具设计等等，星巴克的手绘纸杯活动就是一个很好的例子，这种内容征集活动一般是有偿性质的，不仅让参与的用户得到奖励或因此而出名，同时还可以提高品牌的影响力。

在UGC的模式下，网络营销有了更多式多样的表现形式，同时用户主动发表意见或建议的意愿也更加强烈，在如今的UGC发展过程中越来越追求个性化，可以吸引更多用户参与，在个性化需求越来越多的市场环境中其体现出的网络营销价值也更加明显。

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