社区网络营销的形式和特点

互联网社区是以互联网平台建立虚拟社区为基层活动场所，互联网用户大都会参加不同社区，但是参加网络社区的用户具有参与程度高、互动性强、主题特定、具有心理归属感的特点，因此这种在互联网社区上开展的网络营销可说是十分便于企业向用户传达品牌信息的，并且这种网络营销是通过用户间口碑传播产生营销效果的，可以更容易实现品牌传播。

社区网络营销的主要形式有基本上表现为关系型社区，这种类型的社区里的网络用户在某些方面具有一定的天然性关联，即具有至少一个共同的特点，例如商人论坛、高校论坛、车友论坛、住宅小区论坛等。企业开展社区网络营销选择这种关系型社区的原因也因其用户之间有相对稳定的同学、邻里和爱好等关系，能够使品牌顺利地在同质人群中广泛传播。

总的来说，这类社区网络营销的特点如下：

第一，可以直接面向集中的目标潜在消费人群进行宣传，可信度高，更有利于企业建立口碑和宣传；

第二，网络社区中的氛围更容易渲染起来，让企业的社区网络营销实现成本投入少、营销效果佳的目标；

第三，可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织进行重点宣传；

第四，可以直接掌握消费者的反馈信息，以便针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查以及调整。

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