4S网络营销是什么？

4S网络营销又为营销组合，4S网络营销组合模型在1996-1997年间被提出，最初被用作为一项教学工具，随后它被证明非常适合用来指导企业网站的建设以及对业已存在的网站进行评估和改进。4S网络营销组合法来源于对电子商务市场四种管理要素的辨析，4S指的具体分别是：

（1）范围(Scope)：指界定所有支撑在线商业活动的战略要素，企业管理层要对这些战略要素做经常性的、持续性的回顾和评估，范围包括市场和竞争者、客户信息特征、在线运营活动对企业现有内部流程的影响，还有企业在线战略角色的识别等等；

（2）网站(Site)：是指确定企业所有线上运营活动，例如包括其业务特征和市场定位等，有了网站才能开展更多网络营销活动；

（3）协同(Synegry)：这个是指选择企业线上活动与现有组织结构进行整合的关键区域，因为企业网站高效运作的前提之一就是要将资金投在关键的协同领域，最大化企业的市场影响力，因此企业需要整合好一线部门和后台部门，同时整合好内外部和网络资源，才有助于网络营销活动的策划和开展；

（4）系统(System)：即提供技术支持的框架系统，确保企业网站在运作过程中，具有能为企业运营和营销活动顺利开展的技术支持能力，能够做到安全可靠、经济高效、用户友好。

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