微博营销的传播特征

微博，即微博客的简称，自2006年美国网站“Twitter”（中文名称推特）推出了微博客服务以来，国内微博也悄然兴起，微博发展至今已经不仅仅是提供给用户发表生活动态的一个平台和工具，还是各家企业和媒体进行营销和信息发布的重要平台。由企业将微博作为营销平台开始就出现了微博营销这一个新的市场营销方式，关于微博营销的传播特征主要如下：

微博作为移动互联网时代新媒体的典型代表，具备鲜明的特点，微博传播模式表现为可以让每一个人都成为新闻或信息的发布者和传播者，微博营销的传播特征表现为：

（1）传播主体：平民化、个性化，人人都可以是自媒体；

（2）传播内容：碎片化、去中心化；

（3）传播方式：交互化、病毒化；

（4）传播时效：迅速，成了很多热点事件的首发平台；

现在普遍认为微博对于社会新闻和热点事件更具有传播优势，因此很多企业会借助新闻热点造势进行微博营销。

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