网络营销渠道的特点

　　在传统营销渠道模式中，中间商一个重要的组成部分，企业常常选择中间商作为进入目标市场的桥梁，利用中间商的特点使企业产品在宣传和进入市场方面的过程更容易。传统的营销方式和条件限制让企业在宣传和销售方面需要依靠有丰富的业务关系、经验、规模和专业化的中间商才可以让产品更多地曝光和售出，但是网络营销的出现改变了这一格局。随着互联网技术的发展和普及，企业自己就可以做宣传和销售，不仅可以省去以往和中间商合作的成本，利用互联网技术做网络营销还可以更好地宣传、制作具有特色的营销内容，并且优化产品销售模式，减少中间商的参与有利于保证产品质量、口碑和增加利润。网络营销渠道的特点可以分为两大类，分别为：

　　一、通过互联网实现从生产者到消费者的直接营销模式，产品生产企业通过搭建自身的网络营销平台，直接与消费者达成交易，通过与物流运输企业合作将产品直接送货至消费者处，售前售后都可以让消费者直接与企业对话，提高问题的处理和解决效率，减少了过程环节也可以让企业的结算更便利高效；

二、对于传统中间商而言，通过融入互联网技术后可以为企业提供网络营销的间接渠道，互联网技术可以让中间商的交易效率在很大的程度上得到提高，另外在专业化和规模、经济效益等方面也可以获得提高，这就让传统的中间商可以转型成为新型网络营销中间商，基于互联网的新型网络间接营销渠道与传统间接分销渠道有着很大不同，传统间接分销渠道可能有多个中间环节如一级批发商、二级批发商、零售商，而网络营销间接渠道只需要一个中间环节，因此过程环节得以简化和优化，有利于提高营销。

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