网络营销的基本特征

  在企业开展网络营销时候主要有以下这些特征：

　　1、公平性：在网络营销的环境里，可以说基本上所有的企业起跑线都是一样的，在竞争方面具有传统营销所没有的较高的公平性；

2、虚拟性：由于互联网突破了传统营销在空间和时间上的限制，因此在互联网上所开展的营销活动也具有这种特点，即虚拟性；

3、对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少，消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有关专家的适时指导，这是一种消费者和企业商家或专家双向交流的对称性特征；

　　4、模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊，最显著的就是企业边界的模糊、生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊，所以网络营销也有模糊性的特征；

  5、复杂性：由于模糊性会使经济活动变得扑朔迷离、难以分辨，因此也会具有复杂性；

        6、垄断性：网络营销具有一定的垄断性，因其是由创造性破坏形成的垄断，但是是短

期存在的，因为新技术会不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者；

　　7、多重性：在网络营销的过程中，一项交易往往涉及到多重买卖关系，因此具有多重特征；

8、快捷性：由于网络互联使经济活动产生了快速运行的特征，企业可以很快速地搜索到需要的信息，对市场作出即时反应，这就是快捷性的特征；

　　9、正反馈性：在网络环境中信息传递有很强的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制；

10、全球性：互联网的出现让全球的经济活动紧紧联系在一起，各种信息、货币、商品和服务的快速流动都大大促进了世界经济一体化的进程，网络营销也是一种全球性的经济活动。

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