大数据营销的营销能力特点

自从计算机在20世纪面世以来，计算机技术和其他各方面技术开始以一种很快的速度发展，在21世纪开始后不久，信息技术更是飞速发展，如今的技术呈现出了日新月异的发展趋势，计算机信息技术在各个行业领域都发挥了重要的作用和产生了重要的影响，当下互联网和移动互联网较为发达，出现了大数据技术。在商业领域上，企业和商家开始应用大数据技术开展营销活动，发展成了全新的互联网营销方式——大数据营销。大数据营销方式在很多方面都展示了它优于传统营销的能力，大数据营销的营销能力特点主要表现在以下几个方面：

1、提高个性化服务能力：大数据营销通过大数据技术对来自互联网的海量数据对企业和商家的目标用户的消费行为信息，找出用户的行为特点并加以分类，从而对不同类群的用户制定不同的营销策略，帮助企业和商家提高个性化服务能力、吸引目标用户、增加竞争力；

2、由数据驱动营销：大数据营销是一种基本由数据驱动的营销方式，营销人员在开展营销之前为营销工作提供依据的都是来自互联网上的大数据，这些数据提供了大量的目标客户信息，营销人员根据这些信息了解目标客户的真实需求，并通过满足需求提升客户的体验度；

3、预测分析能力：大数据营销很重要的一个特点就是其对营销结果可以做出预测，这是传统营销方式不能做到的，通过大数据技术对数据进行统计和分析之后，可以通过企业和商家的设置目标对营销策略所实施的效果做一个预测，企业和商家根据预测结果判断是否需要调整营销策略，这个预测分析能力有助于帮助企业提高营销效果；

4、虚拟活动能力：大数据营销所依托的大数据技术还可以通过大数据模拟将人们的一些创新性的营销想法进行虚拟的市场测试，这种通常是在预测分析之前所做的模拟判断，有助于消除之后在真实市场中实施时可能存在的风险，同时可以减少为此处理所需要的成本，这种虚拟活动能力具有较高的可靠性。

大数据营销的营销能力特点不仅仅适用于大型企业，对于中小型企业和商户来说适用性亦很好，因此大数据营销的适用范围广，比传统营销方式更具有普遍适用性。对于中小型企业来说，可以运用自己的软件工具从存储、管理、统计分析和可视化数据中获取有用的数据，大数据营销让大型企业和中小型企业和商户处在一个相对公平的竞争环境，有利于商业的多样化发展。

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