大数据营销对企业市场营销的影响

现在是一个互联网数字化时代，从互联网上人们可以获取海量的信息数据，这些数据统称为大数据，在当下各种信息数字化的环境下，大数据对企业的营销有着重要的影响。大数据营销是基于大数据、依托大数据技术的全新的商业营销方式，大数据营销对企业市场营销的影响的表现主要在以下几个方面：

1、市场信息的获取：大数据营销所依据的信息数据本身是海量数据的集合，因此数据量大而复杂，呈现多模态，企业对市场信息的获取是多方面的，由于海量数据的特点较难对目标信息准确定位，需要花费一定的时间才能从大数据中筛选出对企业有价值的信息；

2、数据存储：同样因为大数据营销的基础——海量数据，企业如何对海量数据进行存储是一项需要解决的难题，由于这是会涉及到数据安全性的问题，企业需要考虑存储这些数据是基于自身购置的硬件设备开发软件还是借助第三方资源；

3、数据处理和分析：精准营销是每种营销方式都追求的目标，大数据营销更是以精准营销为特点的营销方式，如何及时准确地从海量数据中提取有价值的知识或信息，从而为企业提供营销策略支持，这是企业各个部门对营销信息系统的要求，因此大数据营销对企业实行市场营销的过程中也给企业的信息系统管理软件及相关设备提出了挑战。

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