了解微信营销背后的传播特点（一）

现在媒介相较以前变迁已经很大，信息呈现的方式也大不相同，用户接受信息的方式也不同，因此企业和商家的营销方式发生了很大的改变。微信营销是新媒体时代的产物，了解微信营销背后的传播特点十分重要。微信营销具有如下传播特点：

1、泛媒体与碎片化：人们生活节奏的加快伴随着社会日新月异的发展，因此人们大多数的时间都在工作和生活上，闲余的时间大多是碎片化的，很多新闻和消息都通过便携的智能设备获取，微信是其中最受人们认可和欢迎的媒体平台，由此所出现的微信营销也是泛媒体和碎片化的；

2、媒体的贴身化：随着人们生活方式的改变，对于生活设备的追求也逐渐转向微型和智能化，如平板电脑、智能手机已经成为现在的主要媒介，成为很多人获取信息的主要来源，移动应用是发展趋势，微信是当前最受青睐的移动应用，因此由此实现的营销方式也具有媒体的贴身化特点；

3、社交化：现在处于新媒体时代，每一个人都能成为自媒体，不再单纯被动地接收信息，具有更高主动权，可以转发、分享、评论等，这就是一种社交活动，通过这种社交所做的微信营销具有和传统营销方式不同的社交属性。

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