微信营销公众号的传播特性

微信作为当下最热门的自媒体公众平台之一，随着自媒体的快速发展，微信营销公众号开始成为自媒体经营品牌、获得市场价值的重要渠道。微信营销公众号的品牌营销不只为自媒体开发了深度用户，还在很大程度上增加了社群类营销获益的可能性。接下来了解一下微信营销公众号的传播特性。

1、语音传播：语音传播是微信营销公众号独具特色的传播方式，它不同于视频、图片、文字等形式的传播方式，语音较于文字的传播内容将更为直观，较于视频所需要耗费的移动流量较少，既拉近了与用户之间的距离，又减少了获取信息的成本；

2、碎片式的传播内容：当代生活节奏很快，这也影响了人们的生活习惯，人们不再愿意把注意力长时间集中于一件事物，商家所开通的公众号应该根据自己的品牌进行定位，寻找有效的目标受众，使内容推送更加自主，受众也拥有目的性的选择空间，实现双向交流；

3、具有情感的人性化交流：微信营销公众号实质是一个半封闭的圈子，以相似的属性与诉求保持与用户长期的黏性，拉近与用户的心理距离，便于更好地发挥情感传播的特性，利用情感建立的联系常常是稳固的、忠实的。

因此，准确把握微信营销公众号的传播特征，根据目标受众精准传播合适内容，建立商家自己的定位鲜明且独有的品牌形象，制定个性化的营销策略，是成功实现营销的重要前提。

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