二维码营销广告有什么发展障碍？

二维码营销广告作为新形式的宣传媒体，同时具有传统媒体与新媒体的特点，与传统媒体广告相比，二维码营销广告的受众数量更大，传播内容更立体，互动性更强，但其中仍有一些发展障碍。

1、手机是否具有扫码功能：二维码营销广告的发展依赖于智能手机的普及，而扫描二维码需要借助手机作为媒介，传统的功能手机不能识读二维码，只有使用智能手机才能扫描二维码及更方便地浏览和访问网络，从而更好地接收广告内容；

2、人们为什么要扫描二维码：二维码营销广告很明显的一个特点是将主动性给予了人们，只有当人们主动使用智能手机扫描二维码之后，广告才会呈现在人们的眼前，因此如果人们看到了二维码但不扫描，广告就无法播出，所以需要有吸引人们扫码的说明性内容和创意才能让人们主动扫码；

3、目前国内二维码码制主要为DM(DataMatrix)码和QR(QuickResponsecode)两种，在全国范围内有超过几十家公司专门做二维码的推广，但各家的二维码产品互不兼容，因此导致二维码营销广告在市场上难以实现规模化的推进，需要简化二维码编码制的复杂步骤、提升用户的体验度才有助于推进二维码营销广告的发展；

4、二维码的安全隐患：二维码的应用虽然越来越多，但也因此成为了人们随处可见的符号，加之二维码的扫码使用操作简便，人们容易忽略了它的安全性。二维码目前还缺少政策制度的监管，因此不少不法分子会假冒二维码，使人们扫码后损失金额或使手机设备中病毒从而受到损失，这类事件在逐渐增多后，人们对于扫描二维码有了一些抵触心理，对正当的二维码营销广告来说十分受到制约，需要相关的部门和政策对二维码实行监管后才能让人们放心扫码。

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